Postup realizácie tvorby nového loga
Tvorba loga je proces, ktorý má svoje pravidlá, logiku a nadväznosti. Aby sme vám priblížili, ako pri návrhu postupujeme, pripravili sme prehľad jednotlivých fáz a krokov, ktoré vedú k výsledku - značke, ktorá má štýl aj zmysel.
Všetko vychádza z našich dlhoročných skúseností a desiatok realizácií naprieč odvetviami. Kľúčom k úspechu je dôsledná príprava, precízne ladenie detailov a správne načasovanie. Preto je dôležité prejsť postupne všetky kroky - od zberu podkladov až po finálne odovzdanie loga vo všetkých potrebných formátoch.
Fáza 1 - Príprava
1.1 Spolupráca
Celým procesom spolupráce vás bude sprevádzať náš projektový manažér, ktorý zabezpečí hladký priebeh realizácie. Kompletný proces tvorby nového loga a vizuálnej identity s vami prediskutuje na osobnom stretnutí alebo formou konferenčného hovoru.
1.2 Zadanie projektu
Upresníte nám svoje požiadavky a poviete nám, čo od nového loga očakávate. My navrhneme ideálne riešenie. Dohodneme sa tak na rozsahu aj technickom spracovaní projektu.1.3 Cenová ponuka
Akonáhle sa spoločne dohodneme na rozsahu zákazky, obratom vám zašleme cenovú ponuku s termínom realizácie. Cena nového loga závisí od náročnosti (počtu návrhov, korektúr a celkového počtu grafikov, ktorí sa projektu venujú). Ďalším faktorom ovplyvňujúcim cenu je rozsah odovzdaných manuálov a príprava podkladov na registráciu ochrannej známky loga.1.4 Zmluva o dielo
Po odsúhlasení cenovej ponuky vám zašleme návrh zmluvy o dielo vrátane príloh obsahujúcich špecifikáciu diela, časový harmonogram, jednotlivé termíny a technickú špecifikáciu.1.5 Termín realizácie
Štandardne sú termíny na vytvorenie novej vizuálnej identity nastavené nasledovne:- analýza projektu (4 dni)
- ručné náčrty symbolu loga (3 dni)
- vektorizácia symbolov (2 dni)
- výber vhodnej typografie (4 dni)
- interné konzultácie tímu (2 dni)
- rozpracovanie grafických návrhov (4 dni)
- príprava prezentácie (2 dni)
- odoslanie prezentácie
- korektúry a zapracovanie spätnej väzby (3 dni)
- príprava na odovzdanie dokumentácie (3 dni)
*Uvedené sú pracovné dni.
1.6 Fakturácia 1/3
Pri podpise zmluvy vám bude automaticky vygenerovaná predfaktúra vo výške 1/3 z celkovej sumy projektu. Dňom úhrady sa začína realizácia projektu. Táto suma zároveň slúži ako skicovné v prípade výberového konania.Fáza 2 - Realizácia
2.1 Zadanie projektu do 321 INTRA
Kompletná komunikácia aj jednotlivé termíny sú detailne archivované v našom projektovom systéme, ku ktorému máte nepretržitý prístup. Prostredníctvom intranetového systému s nami môžete komunikovať, zdieľať podklady a zadávať jednotlivé korektúry.2.2 Podklady / dotazník
Základom úspešnej realizácie každého projektu je zhromaždenie všetkých potrebných informácií o vašej spoločnosti, medzi ktoré patrí definícia cieľovej skupiny, konkurencie a pôsobnosti. Ak budete cítiť potrebu niektoré body špecifikovať podrobnejšie, zašleme vám projektový dotazník.
2.3 Analýza
Po odovzdaní podkladov sa pustíme do podrobnej analýzy projektu. Zvyčajne sa zameriavame na:- analýza podkladov / rozsahu
- analýza firemných služieb a produktov
- analýza cielovej skupiny
- analýza konkurencie
2.4 Ručné náčrty
Tvorbu loga zvyčajne začíname ručnými náčrtmi symbolu loga.2.5 Vektorizácia loga do kriviek
Ďalším krokom je vektorizácia symbolov, ktorá umožní ich presné škálovanie bez straty kvality a jednoduchú úpravu pre rôzne formáty a použitie.2.6 Typografia
Okrem veľkosti znaku sa zameriavame aj na ďalšie charakteristiky, ktoré odlišujú jednotlivé písma. Dôležitý je výber písma, ale aj hrúbka, sklon a šírka znakov.
2.7 Interné korektúry
Pri výbere vhodnej typografie a interných korektúrach v tíme spolu s art directorom rozpracujeme grafické návrhy nového loga.2.8 Prezentácia
Prezentácia prebieha podľa dohody – osobne alebo formou interaktívnej PDF prezentácie.2.9 Korektúry
Korektúry a zapracovanie spätnej väzby z vašej strany.2.10 Fakturácia
Ak ste s koncepciou a finálnym výstupom spokojní, vystavíme záverečnú faktúru.Fáze 3 - Odovzdanie
3.1 Odovzdanie
Obdržíte od nás kompletný balíček všetkých formátov nového loga (ai, pdf, eps, png, jpg). Súčasťou je odovzdanie licencie výhradného užívania a príprava podkladov pre žiadosť o registráciu ochrannej známky a základný logomanuál, ktorý obsahuje definície farebnosti CMYK, PANTONE, RGB, čiernobielu variantu a ochrannú zónu.3.2 Registrácia loga
Cena zahŕňa kompletné vytvorenie loga vrátane registrácie do svetovej logobanky Brands of the World™, návrh dvoch odvodených variantov loga, návrh logotypu vrátane dôvetku (claimu) a prípravu podkladov na registráciu ochrannej známky.
3.3 Príprava manuálov
Logo manuál definuje základné varianty použitia loga, farebnosť, písmo a všetky možnosti manipulácie a koordinácie so značkou. Slúži na presnejšiu komunikáciu nielen v rámci firmy, ale aj pre externých dodávateľov reklamy či reklamné agentúry. Udržiava tak jednotné povedomie o značke vo vzťahu k zákazníkom.
Design manuál je predovšetkým prvým krokom k systematickému budovaniu jednotného vizuálneho štýlu. Správne používanie loga a corporate identity pôsobí na klientov aj zamestnancov ucelene a zaručuje jednotné vystupovanie, ktoré buduje profesionálny image a dôveryhodnosť služieb aj produktov.
FAQ Tvorba loga
Analýza konkurencie je systematické skúmanie silných a slabých stránok vašich obchodných súperov. Sledujeme, ako konkurenti komunikujú vizuálne aj obsahovo, ako oslovujú zákazníkov, aké kanály používajú a aké majú cieľové skupiny. Cieľom je odhaliť inšpiráciu, ale zároveň nájsť jedinečné príležitosti, ktorými môžete svoju značku odlíšiť. Vďaka tomu získate jasnejšiu predstavu o svojej pozícii na trhu, inšpiráciu pre komunikáciu a podklady pre strategické rozhodnutia.
Správne určenie cieľovej skupiny je kľúčové pre výber vhodného grafického štýlu. Má značka pôsobiť tradične a dôveryhodne? Alebo sviežo a mladistvo? Elegantne, minimalisticky, alebo skôr luxusne a odvážne?
To všetko závisí od toho, kto sú vaši zákazníci - ako premýšľajú, čo očakávajú, čo ich zaujíma. Preto sa na grafiku nepozerajme len optikou „páči/ nepáči“, ale očami tých, ktorým je určená.
Presne definovaná farebnosť loga je základom jednotnej vizuálnej identity. Umožňuje konzistentné používanie firemných farieb naprieč médiami a uľahčuje reprodukciu loga v tlači aj v digitálnom prostredí. Farby špecifikujeme v systémoch PANTONE, CMYK aj RGB, vrátane povolených jednofarebných variantov. Jednofarebné prevedenie logotypu sa používa iba v prípadoch, keď nie je technicky možné reprodukovať farby. Povolené varianty zahŕňajú pozitívne aj negatívne verzie.
- Logo manuál - Definuje, ako správne používať logo. Obsahuje pravidlá pre jeho umiestnenie, rozmery, farebnosť, ochrannú zónu a varianty použitia (farebné, čiernobiele, inverzné verzie).
- Design manuál - Zameriava sa na širšiu vizuálnu identitu značky. Okrem loga obsahuje aj ďalšie grafické prvky, typografiu, farebnú paletu a pravidlá pre prácu s vizuálnou komunikáciou.
- Grafický manuál - Najkomplexnejší dokument, ktorý spája logomanuál a dizajn manuál. Poskytuje kompletný návod, ako pracovať s celkovou vizuálnou identitou značky.