Naming je proces, pri ktorom vzniká názov značky - premyslene, strategicky a s ohľadom na cieľovú skupinu, konkurenciu aj budúce využitie.
Ako prebieha pomenovanie značky (naming)
Názov značky je jedným z najzásadnejších prvkov identity. Je to prvá vec, ktorú ľudia počujú, čítajú alebo vyhľadávajú. Mal by byť zapamätateľný, originálny, vhodný pre daný trh a predovšetkým dlhodobo funkčný. Tvorba názvu (naming) je preto viac než len kreatívny nápad - je to proces s jasnou štruktúrou a cieľom.
Čo robí dobrý názov značky
- Je ľahko vysloviteľný a zapamätateľný
- Je odlíšiteľný od konkurencie
- Rezonuje s cieľovou skupinou
- Je jazykovo a kultúrne bezpečný
- Je dostupný (napr. voľná doména, ochranná známka)
Ako postupujeme pri tvorbe názvu
- Zadanie a porozumenie značke - účel, pozícia na trhu, hodnoty, cieľová skupina
- Analýza trhu a konkurencie - aby sme sa neopakovali a dobre sa odlíšili
- Voľba smeru - napríklad opisný názov, asociačný, abstraktný alebo hravý
- Generovanie nápadov - kreatívna fáza, v ktorej hľadáme rôzne cesty
- Prvotná selekcia a overenie - výslovnosť, význam v cudzích jazykoch, právna dostupnosť
- Testovanie a výber - interná aj externá spätná väzba
- Finálny výber a odporúčanie na použitie
Najčastejšie chyby pri pomenovaní značky
- Názov znie dobre, ale nie je možné ho legálne používať
- Príliš všeobecný alebo zameniteľný názov
- Príliš komplikovaná výslovnosť alebo zápis
- Názvy, ktoré nezodpovedajú budúcemu smerovaniu značky
Ako k tomu pristupujeme v 321
Naming u nás nie je náhodný výstrel. Vychádzame z kontextu značky aj reality trhu. Zapojíme vás do procesu, ukážeme varianty rôznych prístupov a vysvetlíme logiku každého návrhu. Výsledkom je názov, ktorý nielen dobre znie, ale aj funguje - vo výsledkoch vyhľadávania, v ústnej komunikácii aj v celkovej prezentácii značky.